Dentro de la publicidad hay dos grandes corrientes (atl y btl) a la que se suma una tercera (ftl). Concretamente hablamos de:
atl: Above the line (hace referencia a toda la publicidad tradicional)
btl: below the line (es toda la publicidad no tradicinal)
ftl: fuck the line (es la que dice que todo es comunicación).
Entrando en definiciones un poco más formales podemos decir que:
Above the line (ATL)
Puede ser todo tipo de publicidad que pone un anunciante a través de la agencia en medios masivos: radio, televisión, diarios, etc.
Below the line (BTL)
Se refiere a todas las acciones de promoción comercial que realiza una empresa y que no corresponden a la publicidad de manera directa (por los medios masivos).
No utiliza ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below the line más utilizados son: marketing directo, marketing telefónico, merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales.
Fuck the line (FTL)
Es la que no distingue una linea y considera que todo es comunicación. Desde una campaña masiva hasta una simple pintada en una pared.
Generalmente las acciones btl surgen en épocas de crisis en donde el anunciante necesita dar a conocer un producto o posicionar una marca pero no tiene el dinero necesario para invertir en medios masivos. Surge así la publicidad no tradicional, el marketing directo, acciones virales y promociones.
Actualmente en nuestro país y debido a la crisis en la que estamos inmersos, las grandes agencias de publicidad se han visto en la necesidad de crear otras agencias especializadas en toda la comunicación btl.
Podriamos hablar horas sobre el tema, pero prometo empezar a buscar ejemplos de acciones btl para compartir con todos.
odio usar ese tipo de siglas, se lo dices a un cliente y te mira con cara de “estás loco”!!
ansiosa estoy por que nos muestres esos ejemplos
Auguro un buen futuro al Fuck The Line. Hay segmentos de la población que pasan de los medios masivos y no tienen ni fruta idea de lo que es el marketing viral…
Así pues, habrá que estrujarse el cerebro para llegar a esos segmentos sea como sea…
PD: Buen Blog!!
Esta bueno eso de que todo comunica pero (siempre hay un pero)… Necesitas parámetros para distingir, comunicarte, medir y analizar resultados, etc, etc.
Para que a un criollo como uno, le puedas decir, Che hay que hacer un BTL y no un ATL por que no hay un mango. De esta manera entendemos de que se está hablando. (“tagear conceptos”)
Por que sino, tambien podríamos decir que el Fuck the line tampoco existe y todo es PUBLICIDAD :S
realmente un blog interesante para la publicidad. sobretodo para mi q estoy comenzando en esto
, ojala sigan con mas articulos asi felicitaciones 
Interesante la terminología, útil para apantallar o hablar entre colegas, pero poco práctico con los clientes. Saludos
Julio Planétax
Realmente claro, preciso y puntual. Sobre todo rescato a la hora de explicar conceptos muchos publicistas no son docentes… sino remarcan sus exitos publicitarios… te cuentan como lo hicieron… y no como hacerlo. Por eso rescato este blog y estos apuntes.
dejo un link de un humilde post relacionado en Taringa
http://www.taringa.net/posts/noticias/2199032/Publicidad:-btl,-atl-y-ahora-ftl.html
Me siento mal… no tengo exitos publicitarios!! jaja
Holaaa ahora si entendi jajajaja, la verdad un blog bastante interesante! no tenia el concepto ftl, pero creo que seguire por el lado del btl para la tesis.
Saludos!
pd: cualquier sugerencia es aceptadaaaa
Una sugerencia… estudia medicina! jaja vas a renegar menos
la verdad no entendi ni lo q es ftl ni btl jajajaja…
baaaa la verdad ni se xq me meti en este blog
es un reeeeeeee bolazooooo locooo
en lo personal, yo que estudio comunicación creo que todo comunica jajajaja, el mundo está llenos de discursos que lo ocupan todo y todo transmite, formas de vestir, hablar, de mirar o alguien nunca escuchó el dicho que un silencio dice mas que mil palabras….???
El futuro del ftl, es una vil porqueria, por que solo, es un concepto inexistente y provocativo, ya que si en verdad existiera el ftl, tendriamos la necesidad de eliminar las terminologias atl y btl, cosa que es imposible, por que aunque la finalidad de ambas sea comunicar, las tècnicas utilizadas para cada una son totalmente opuestas, simplemente por la diferencia en los medios masivos. Para la información del compañero que dice que muchos no tienen la mas minima idea de lo que es marketing viral, creo que lo necesario seria informar a los demás, el marketing viral es toda la publicidad traducida a las redes sociales, blogs, flash, etc, etc, esto, forma parte de atl, internet, medio masivo de comunicación. En general es muy bueno el artículo aunque no apoyo la parte de ftl….y mucho menos la explicación de la misma refiriendose que es la que cree que todo es comunicación, atl y btl, son comunicación, solo lo engloba desplazando los dos terminos principales.
Saludos