No señor, publicidad no es lo mismo que promoción

3 Dic

Larga discusión tuve anoche con un amigo diferenciando publicidad de promoción, así que se me ocurrió hacer un post sencillo y didáctico para diferenciar una de otra.

Un autor reconocido de la publicidad como kotler definen la publicidad como “cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado”

Lo cierto es que publicidad es una disciplina cuyo objetivo es persuadir al publico objetivo con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que un emisor perfectamente identificado promueve.
La publicidad puede tener como objetivo además crear una imagen de marca o posicionar productos.
Vale decir que la publicidad puede tener objetivos a largo plazo.

La Promoción, en cambio, consiste en incentivos de corto plazo, a los consumidores, a los miembros del canal de distribución o a los equipos de ventas, que buscan incrementar la compra o la venta de un producto o servicio en un período establecido de tiempo.

La promoción puede tener como objetivos:
· Estimular las ventas de productos establecidos
· Atraer nuevos mercados
· Ayudar en la etapa de lanzamiento del producto
· Dar a conocer los cambios en los productos inexistentes
· Aumentar las ventas en épocas críticas
· Ayudar a los detallistas atrayendo más consumidores
· Obtener ventas más rápidas en productos en su etapa de declinación y de los que se tiene todavía mucha existencia.

Generalmente se utiliza cuando la curva del ciclo de vida de un producto va en decadencia o para incentivar las ventas en períodos estacionarios (como las bebidas en épocas invernales).

Para la promoción se pueden utilizar herramientas talese como: muestras gratis, degustaciones, descuentos, premios, etc.

Las acciones promocionales son utilizadas constantemente como una herramienta BTL en donde es común ver por ejemplo promotoras incentivando la venta de un producto a través de una degustación en la góndola de los vinos, entregando un folleto u obsequiando muestras gratis.

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3 comentarios to “No señor, publicidad no es lo mismo que promoción”

  1. Symbelmynë! 4 diciembre, 2007 a 3:13 am #

    Qué interesante….. yo no soy lic. en publicidad ni nada, pero…. la publicidad es un arte? contribuye a fortalecer la cultura, a inculturizar?

  2. sinchi 4 diciembre, 2007 a 12:38 pm #

    Wow la verdad amigo que tu pregunta merece un post aparte.
    Sin dudas creo que la publicidad es un arte ya que constantemente estamos creando, una gráfica, un spot radial o televisivo. Constantemente estamos generando ideas y plasmándolas en un papel. Creo que sin dudas la publicidad es un arte.
    Hay algunos autores que la elevan a la categoría de ciencia… yo no se si da para tanto.

    En cuanto a tu segunda pregunta… sin dudas que la publicidad genera tendencias, costumbres y acciones que se imitan. Todo esto, dependiendo de donde se mire, favorece a culturizar a las personas o a inculturizar por ejemplo cuando se hace algún mal uso del lenguaje. Pero prometo hablar y hacer un post al respecto.

    SALUDOS!

  3. Cata 4 diciembre, 2007 a 3:33 pm #

    Con respecto al primer comentario … y a la primer pregunta, sobre si la publicidad es un arte o no … yo diria que depende.
    Depende de que campaña, o grafica, o spot estemos mirando.
    Algunos si son arte, otros no merecen ni llamarse publicidad. jaja
    Lo cierto es que esta profesion permite hacer arte, y eso depende basicamente
    de la agencia, del cliente y del presupuesto. Es mas, hay campañas hechas con $2 que si, son obras de arte.

    Bueno, y con respecto a la 2º preg … no puedo estar mas de acuerdo con Sinchi. La publicidad crea tendencia, esta pensada para eso. Culturiza o no, depende del caso que se estudie o analize. Lo cierto es que la publicidad
    afecta, e interviene en la sociedad. Sin ir mas lejos, simplemente x el hecho de que logra que la gente actue de una cierta forma …

    Salu2.-

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