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La voz de Cata..// entrega nº 4

8 Jul

Un fuerte aplauso

Piezas gráficas contra la discriminación, contra la anorexia, spots sobre el sida y la lista puede seguir indefinidamente. Por suerte existen muchos ejemplos de publicidades que van más allá del objetivo de vender, y buscan marcar una diferencia, generar una toma de conciencia y ayudar al cambio.
Pero no es la única fórmula posible… mas de una marca demostró que se pueden cumplir 2 objetivos a la vez: vender y ayudar.
Vender un producto o un servicio, eso esta claro.
Y ayudar a respetar al otro y a respetarse uno. A recuperar valores que quedaron atrás, porque no estaban más de moda. Mostrándonos una realidad que probablemente no sea la actual pero si es la ideal. Recordándonos que la vida, y todo lo que viene con ella, no siempre es tan malo como parece. Que todos los obstáculos que se nos presentan, se pueden superar. Solo hace faltan ganas y actitud.
Vivimos en una época en que todo es dramático, todo es un problema, todo es un laberinto sin salida. Por las dudas, todos estamos medicados contra el estrés, contra la depresión, contra tantas cosas que se podrían resolver con relajarse, y tomarse la vida con calma. Asumiendo que somos como somos. Seguros de que podemos lograr todo lo que nos proponemos. Sabiendo que valemos por el simple hecho de estar vivos. Tomando los errores como lo que son: oportunidades para mejorar, para crecer, para aprender. Siendo concientes de que la única manera de hacer las cosas no es como nos dice todo el mundo, sino como nosotros sentimos que las debemos hacer. Teniendo siempre en cuenta que no hay fórmulas para vivir. Sabiendo, en definitiva, que la vida es como te la tomas.
Y eso nos plantea, magistralmente, Coca Cola Light. Que en su campaña nos invita a vivir mas relajados, más desestructurados. Siendo fieles a nosotros mismos y a nuestros impulsos. Dejando de lado lo que nos dicen que debe ser. Sin seguir patrones impuestos por la sociedad. ¿De donde salio que esta mal dejar la carrera en cuarto año para irse al África de mochilero? ¿Quien dijo que las mujeres no podemos tomar la iniciativa? ¿Quien nos metió en la cabeza que esta mal mirar telenovelas? ¿O expresar lo que uno siente, por mas que sea un te amo en la primer semana de noviazgo? Todas esas normas, que nunca vamos a saber a quien se lo ocurrieron, lo único que hacen es condicionarnos y obligarnos a actuar a todos igual. Y eso nos lleva a vivir una vida que no es nuestra, no es autentica, y es monótona. Porque todos vivimos igual, todos reaccionamos igual, todos pensamos igual.
Así que yo propongo un fuerte aplauso para Coca Cola Light, que mas allá de buscar vender, busca también mostrarnos que hay otra forma de ver la vida, que hay otras opciones y que las decisiones de cómo vivir son únicamente nuestras. No hay modelos, no hay patrones, no hay formulas. Que no hay una sola manera de publicitar un producto Light. Que no hay un solo tipo de mujer linda. Ni que hay una sola manera de ser el hombre perfecto.
Porque la vida… es como te la tomas, light, y como te guste… con o sin azúcar, con o sin reglas.

La voz de Cata..// entrega nº 3

20 May

A MI NO ME VA A PASAR

Ok, ya les deje un post sobre homosexualidad, y otro sobre anorexia.

2 temas controversiales y algo de moda.

Y para mantener ese hilo de problemáticas sociales, no podía faltar un post sobre el sida.

Pero en este caso nada tiene que ver con la homosexualidad, ni el libertinaje, ni la prostitución, ni nada por el estilo. Cuando uno piensa en este problema, inmediatamente lo asocia con cualquiera de las cosas mencionadas recién. Tal vez porque sea la vía mas común de contagio, aunque no es la única; o por una falsa concepción; o tal vez, por falta de educación, o porque por lo general las campañas relacionadas a esta temática hacen mucho foco en el sexo.

Pero lo cierto es que, a esta altura ya deberíamos tener en claro que se contagia mediante la sangre, las agujas, los cortes, el sexo sin prevención, y varias cosas más. Afortunadamente, alguna de estas vías de contagio son más fáciles de controlar. Por ejemplo, mediante agujas descartables, centros de salud confiables y precavidos, guantes de látex, etc.

De todas formas, pareciera ser que el sexo es lo único que no podemos controlar, o por lo menos no podemos con nosotros mismos en ese momento. El ser humano se jacta de ser el animal superior por su capacidad de razonar. Pero, a la hora del sexo, somos totalmente irracionales, perdemos la cabeza. Tanto es así, que no somos capaces, muchas veces, de contenernos o aguantarnos un minuto, para buscar un preservativo y usarlo. Y caemos en la tan conocida frase: “total a mi no me va a pasar”.

Pero lo cierto es que si nos puede pasar, a cualquiera, a todos.

Y ese “a mi no me va a pasar” incluye, en primer lugar, los embarazos, que pareciera ser lo único que evita el preservativo; y en segundo, las ETS (enfermedades de transmisión sexual), que son muchas, y no solamente el sida. Muchas personas usan este método anticonceptivo (a mi criterio en su nombre radica la razón del error en el que siempre cae, ya que no es únicamente anticonceptivo) solo para no quedarse embarazados, y se olvidan que también evita enfermedades.

No solo es anticonceptivo, sino que también es preventivo.

Y este error, para no decir inconciencia, en el que muchas veces caemos nos lleva a las estadísticas asombrosas e inesperadas que me encontré en este spot.

La verdad es que cuando lo ví me impresione mucho, no solo por el dato increíble que da, sino porque yo, y todas mis amigas, somos mujeres heterosexuales menores de 30; y por lo tanto, formamos parte del segmento cuyo porcentaje de contagio aumenta con mayor rapidez.

Y esto lo que hace es recordarme, que el sida esta mas cerca de lo que uno se piensa. Que no somos inmunes, ni inmortales. Y que por no pensar durante dos segundos ni exigirle a nuestra pareja protección, podemos lamentarnos toda la vida. Y que, obviamente, a mi también me puede pasar.

A mí, a Uds., a mis amigas, a sus amigos… a todos.

Así que, por favor, cuídense, y cuiden al otro. Total no cuesta nada ¿que son unos pocos segundos en la vida? Por aprovechar al máximo esos preciados segundos, nos podemos perder muchos años, o incluso, toda la vida.

Y ni hablar, si perdemos nuestra pareja… por una inconciencia, o un momento de calentura.

La voz de Cata..// entrega nº 2

24 Abr

¿No se nos estará yendo la mano?

En los ´90 un reconocido diseñador italiano hizo bajar de la pasarela a la top model Valeria Massa, en pleno desfile, por estar ancha de caderas. En el año 2006 la modelo Cloe Bello (quien mide un metro ochenta de altura) es rechazada, en Francia, por pesar 55 Kg., y estar “gordita”. El año pasado, en menos de 6 meses, pierden la vida dos hermanas uruguayas, modelos, por anorexia.
¿No se nos estará yendo la mano?
Ya sabemos que la publicidad tiene un alto grado de impacto, de persuasión, y una gran capacidad para moldear el imaginario popular, para influenciar en la mente del consumidor.
Y como dije en el post anterior, muchas veces puede hacer de esa influencia algo muy positivo. Pero, lamentablemente, en muchos otros casos la influencia que tiene sobre el público que recibe diariamente nuestros mensajes no es para nada recomendable.
Uno de los casos mas graves, por así decirlo, viene de la mano de la moda. Sobre todo después de la aparición del photoshop. Y no solo en las modelos, que están obligadas a seguir patrones de belleza extremos y nada saludables, sino que también en los millones de mujeres que todos los días consume este tipo de publicidad y los productos que esta promociona, y desconoce la capacidad del mágico photoshop para distorsionar la realidad, o hacerla estéticamente mas atractiva, y lograr que se asemeje al ideal de belleza que esta de moda… que no es otro que el de mujeres increíblemente flacas.
Cada vez son mas las victimas de la anorexia; cada vez son más jóvenes las chicas que se consideran gordas, y por lo tanto, feas; cada vez más nos preocupa lo físico, y menos la inteligencia, la sensibilidad, el buen humor, o la actitud. Pareciera que hoy en día las mujeres valen más por lo que pesan que por lo que piensan. Es una lástima…
Pero afortunadamente, no soy la única persona que opina así. El diseñador gráfico, Oliviero Toscanini, quien fue durante mucho tiempo la cabeza creativa de la marca Benetton, acaba de realizar una campaña contra la anorexia. Imagen fuerte, extremadamente fuerte, pero estoy segura que también es enormemente efectiva. Acá les dejo la gráfica, una vez más… Analicen y opinen.

Salu2,
Cata.-

La voz de Cata..// entrega nº 1

15 Abr

No creas en todo lo que te dicen, o si?

Bueno, antes que nada, me quiero presentar. Soy Cata, asidua lectora de este blog, y por alguna razón que desconozco, supongo que Sinchi considero mis comentarios interesantes, termine teniendo mi espacio en esta pagina. Así que, espero estar a la altura.

Como todos bien sabemos la publicidad está de moda, por así decirlo. Es una carrera nueva, que están sumando muchos adeptos, y que está en boca de todos, y no siempre por algo bueno. Muchas veces se considera a la publicidad como una profesión frívola, cuyo único objetivo es vender, y que para conseguirlo no duda en manipular al consumidor. Lamentablemente, muchas veces es así… pero también hay agencias, clientes o personas que hacen uso de este medio para transmitir un mensaje, buscando marcar una diferencia.

Personalmente, siempre pensé en que era posible aprovechar las posibilidades que me da la publicidad para así poder aportar, desde mi profesión y pasión, un granito de arena… ojala pueda cumplir con mi objetivo algún día, pero mientras tanto… Me voy a conformar con mostrarles ejemplos de piezas y anunciantes que apostaron a buscar una solución, como es el caso de esta gráfica italiana que les dejo sobre la homosexualidad, tema complicado, y también de moda.

No soy quien para decidir si es una gráfica acertada o no, si esta bien planteada y si los recursos utilizados son los correctos, ya sobre el tema están debatiendo alrededor del mundo entero, pero si me atrevo a decir que es un claro ejemplo de una pieza que no busca vender, sino que intenta transmitir un mensaje puro y simple en este caso acerca de la homosexualidad y la homofobia, tema controversial hoy en día, que afecta a muchas personas.

Como este ejemplo hay millones, sobre diversos temas, y creo que todos se merecen la oportunidad de ser analizados, comentados y tenidos en cuenta…

Para que después no se diga que el único fin de la publicidad, es vender.

Salu2.-