El valor de una idea

¿Cuánto vale una idea?

¿Que papel juega la idea dentro de una campaña?

¿Cuánto vale esa idea para el cliente?

¿Cómo se la cobro? ¿Cuánto se la cobro?

Generalmente esas son preguntas que se hacen los creativos y que muchas veces me las hicieron cuando daba clases en el IES antes de venirme a vivir a Tucumán.

En ese momento me acuerdo que tenía una respuesta a cada pregunta. Pero hoy… y especialmente esta mañana… me pregunto…

¿Realmente una idea vale algo?
¿Un cliente nos pagaría por un archivo de word de no más de una hoja en donde diga… hagamos una fiesta con próceres mezclandolos con personajes conocidos de nuestra época y digamos que el bicentenario y los 120 años de quilmes se juntaron?… O ese mismo cliente pagaría por la idea ya filmada y terminada?

Muchas veces pienso que una idea no vale nada. Un cliente puede pagar más o menos por hacer un cartel con o sin luz y eso lo valora…. pero la idea que tiene ese catel, lo que cuenta, lo que vende, lo que expresa… realmente vale?.

Una vez lei en un blog que a los creativos les pagan por pensar al pedo. Obviamente que me reí mucho y es cierto que de 10 ideas que se presentan se aprueba 1 y esta bien que así sea, es parte de la profesión.

Todo esto viene a colación porque la verdad es que estoy cansando de que cada vez haya más clientes que no vean el esfuerzo que ponemos en cada pieza, en el trabajo que conlleva y que si le den valor al material en el cual plasmamos esa idea o en el medio en el que publicamos.

Por eso frente a las preguntas con el que comencé este post, creo que la mejor respuesta es: ponerle el valor que uno crea según su esfuerzo y responsabilidad y en la medida que se pueda, seleccionar clientes que sepan valorar el trabajo de agencia.

Si se te corta, pegalo y corregilo

No salgo del asombro de ver este comercial, creo que es por lejos lo más osado que vi en publicidad.

Hacer creatividad sobre íconos religiosos, pobreza, discapacidades es muy dificil… ahora cuando juegan con la sexualidad de los santos… me parece que se fueron un poco de mambo.

Honestamente no se que decir, más que pensar en si el director de marketing de esta marca seguría en su puesto o si se esta llenando de plata por el exito en ventas.
Sin dudas este comercial va a dar vueltas por todos los blogs.

4 de Diciembre: FELIZ DÍA PUBLICITARIOS!!!

Y bueno… hoy nos toco en Sábado nuestro día, con más razón vamos a brindar por la estrella que nos hace renegar día a día y nos da esa inmensa satisfacción cuando vemos el producto terminado: LA PUBLICIDAD.

Una vez una creativa en Córdoba dijo: La publicidad es la señora que me abre la puerta para salir a jugar

Aca van una colección de comerciales que me gustan.

Tanto hincharon con twitter QUE ME HICE UNA CUENTA!!

La verdad es que me tengo que sacar el sombrero con mis ex compañeros de ADN (nico vignolo, gato, dani, mariano, etc etc etc) que hace años que usan esta herramienta y ahora porque tres tipos en la tele lo usan lo usamos todos!!!!.

En fin…. me había hecho una cuenta hace mucho pero ahora la voy a empezar a usar más seguido… así que los que me quieran encontrar ahí este es mi usuario

@lavozdelsinchi

Nos vemos ahí!!!!

El bondi, fuente de inspiración y pensamientos

Soy publicitario y por eso ando en bondi.

Si fuese contador, medico o abogado quizás viajaría en taxi o en auto, pero me toco esta profesión y orgullosamente me tomo el colectivo.

Algún día voy a hacer un post especial hablando del bondi porque de verdad para mi es fuente de toda inspiración y contacto con la realidad diaria además es el motor de la observación. Un buen publicitario es aquel que observa y sabe interpretar la realidad dandole una vuelta creativa para plasmarla en una pieza.
Seguramente que el que hizo esta genialidad viajaba diariamente en colectivo a su trabajo.
Por eso siempre recomiendo el bondi como terapia para esos momentos en los que uno esta bloqueado mentalmente.

Aca en tucuman los boletos de los colectivos no son como los de Córdoba, aca siguen con la numeración de cinco cifras con lo cual los capicuas son los boletos más codiciados y en el reverso tienen una frase.

La frase que me toco a mi perfectamente se puede aplicar al ámbito de la publicidad y es fantástica. Dice lo siguiente:

«La historia es una galería de cuadros en la que hay pocos originales y muchas copias».
Charles Alexis Tocqueville

Esta frase me dejo pensando en relación al post de ayer. ¿Cuanto hay de original en la publicidad y cuanto de copia no?

Justo a tiempo… PARA CAMBIAR DE CANAL!!!!

Hoy  es de esos días en que estoy de mal  humor y con pocas ganas de banarme cosas… entre ellas ¡PROGRAMAS RATAS!

No se porque se me corto el cable y hace 15 min que estoy viendo «justo a tiempo» de Telefe, con Julian Weich. ¿Alguien reparó en los premios que dan?. Recién una mujer se metio en un cubo que daba vueltas y en 1 min se tenía que disfrazar como el Chaqueño Palavecino poniendose 5 prendas A CIEGAS!!!!!!!!!!! y todo por el magnifico premio de… UNA CAFETERA!!! si si si… una mugrienta cafetera que no debe valer más de $ 150!!!! que la garronean de sus patrocinantes.

La verdad es que este tipo de premios esta bien para canales del interior, pero no para un canal lider como Telefe, aparte para jugar en cualquier premio tenes que llamar a un 0-6009 o sea que los concursos se autosustentan.

No vamos a negar que sea un negocio espectacular y redondo para la emisora… pero por favor!!! no hay crisis que justifique esto!

Los viernes de agencia

Porque los viernes serán asi!!!!???? le pregunte en un mail al director de una agencia para la cual estoy trabajando.

Llego a mi trabajo y veo que tengo 7 mails con cosas para ya!!!!, ¿Que pasó? ayer era jueves y no había que hacer nada?, o no hicimos nada en toda la semana? o el de cuentas no bajó el trabajo a tiempo…. o el creativo se inspiró el viernes…

Lo cierto es que los viernes de agencia son días pesados, ya de por si hay que sacar todos los avisos para el fin de semana y los avisos para el lunes.

Otra cosa… los presupuestos se aprueban los viernes y el trabajo tiene que estar para el lunes si o si y lo más lindo de todo es que hay que hacerlo si o si, porque así es nuestra profesión, porque así somos… en muchos casos desorganizados, en muchos otros casos somos magos para sacar los trabajos Y QUE LINDO QUE ES CUANDO LOGRAMOS LOS OBJETIVOS!!!.

Lo único que me deja pensando en que menos mal que los viernes de agencia caen en día viernes y no es día lunes… que larga sería la semana sino!!!!.

Felicitaciones a todos los que hacemos de esta profesión un arte de magia!!! 😀

Si vas al Hoyts llevate tu propio ventilador

Anoche fui a ver Batman al cine Hoyts de Patio Olmos de Córdoba. La peli hubiese estado increible si no fuera PORQUE ME MORI DE CALOR AHI ADENTRO!!!.

No solo que las salas son malísimas (aclaro que fue la primera y última vez que voy a ese cine) sino que no había AIRE ACONDICIONADO!!!!.

La sala estaba llena y el olor que había era como de los colectivos a las 6 de la tarde en una tarde de invierno con todos los vidrios cerrados.

Por supuesto que quise ir a presentar mi queja en el libro que tienen a tal fin pero como era de esperar a la 1.40, cuando terminó la película, ya no quedaba nadie en administración, así que me tuve que meter mi queja en el bolsillo.

Lamentable como uno de los cines que se precian o se quieren llamar «premiun» no tengan algo tan en cuenta como es el comfort de sus clientes.

ACTUALIZACIÓN 25/8

Recien acabo de recibir el llamado del gerente de los cines hoyts preocupado por lo sucedido y comprometiendose a solucionar la situación.

Seguramente que así va a ser ya que la finalidad de ir al cine es distenderse, pasar un buen momento y no padecerlo.

Rescato el gesto del llamado y la preocupación. Errores y equivocaciones los podemos tener todos. Lo importante es saber corregirlos y seguir adelante.

Castels y sus vacas

No se si da este espacio para hablar de esto, pero la verdad es que mucho no me importa, es mi espacio y mi forma de comunicación y de decir lo que pienso.

Recién acabo de ver un informe en donde Raúl Castels les pedía a los productores del campo que entreguen, donen, regalen, 100 vacas para el Chaco y Jujuy. Al principio me produjo un poco de indignación, pero la verdad ES QUE TIENE TODA LA RAZÓN DEL MUNDO!!!!.

Los productores rurales y el campo recibieron el apoyo de no menos del 70% de la población argentina y nos tuvieron en vilo durante mucho tiempo, con subas de precios, se frenó la economía, a nuestro rubro (publicitario) nos mató ya que por lo menos en nuestra agencia varias empresas suspendieron sus campañas de comunicación.

Mi postura en este conflicto la verdad es que fue bastante pasiva, no estuve alineado con el campo ni muchisimo menos con el gobierno, pero lo cierto es que los productores recibieron muchísimo apoyo social y la verdad es que un gesto hacia la sociedad estaría bueno no???.

Tenés que ser agradecido en la vida, me decía mi abuelo!.

Reflexiones de un 2007 MUY COPADO!!

Estamos a escasas 5 horas para que se termine el 2007. Un año que en lo personal ha sido increible, uno de los mejores que he tenido.
De todas formas recien me levanto de una siesta criminal y esstuve reflexionando lo siguiente sobre este año que se va:

• Podría haber sido más irresponsable.
• Podría haber sido menos profesional en mi laburo.
• Podría haber posteado más.
• Me podría haber echo menos problemas por las cosas.
• Me podría haber emborrachado más.
• Podría haberme enamorado más.
• Me podrían haber dado más bola, aunque sea ella.
• Me podría haber cagado más de risa.
• Podría haber tendido la cama más seguido.
• La podría haber mandado a la mierda.
• Podría haber tenído muchísimo más sexo del que tuve.
• Podría haber aprendido a tocar un instrumento.
• Podría haber encontrado el Falgos antes para no tener tantas resacas.
• Podría haber tenido más huevos.
• Podría haber comido más asados.

Por suerte la vida siempre nos pone revancha para todos esos «podrías» o «habrías» BUEN 2008 PARA TODOS!!!